3月23日， 2018全球营销技术峰会暨华鹰奖颁奖盛典在上海明捷万丽酒店隆重举行。作为中国领先的企业级大数据分析和人工智能解决方案提供商，国双受邀出席。国双数字营销技术总经理吴充在峰会上以《AI赋能，助力企业持续增长》为题进行了演讲，分享基于国双大数据及人工智能技术的营销解决方案与创新应用，助力企业提高生产力，实现持续增长。

国双观点：

l 企业持续增长，需要从品牌力、客流获取、转化效率三方面着手。

l 基于数据驱动，脱离自high型品牌营销。

l AI智能规划，告别原始客流获取方式。

l 多场景平台整合，提升全局转化效率。

　　(国双数字营销技术总经理 吴充)

近年来，MarTech (Marketing Technology，营销技术)风头正劲，作为一种营销手段和方法，其目的还是要回归到解决企业增长所面临的实际问题上。一方面，媒体的马太效应加剧，大型媒体占据了70%以上的线上流量，媒体平台正在向“全功能化”发展，获取流量的成本越来越高;同时，单一媒体的广告样式日新月异，但边际效果递减明显，媒体承载信息的方式持续碎片化。另一方面，消费者耐心下降，更重视体验与实时交互;行为的分散导致大数法则、二八法则等传统统计数据的意义降低，影响最终决策的因素越来越复杂多变。所以品牌主在媒体与消费者的“双重夹击”下，陷入了越营销品牌却越模糊的尴尬境地，企业的增长更是无从谈起。基于此，国双通过AI技术赋能“品牌力”、“客流量”和“转化率”，三管齐下，助力企业持续增长。

数据驱动，脱离自high式品牌营销

品牌营销与人工智能的基础都在于数据的驱动，在获取海量数据的基础上，挖掘真实的品牌认知与品牌评价，并根据反馈进行实时的调整和优化。通过人工智能的机器学习、深度学习等技术，对文字、图片、视频等信源进行情感与场景的识别、智能信息的提取，从而全方位解析海量的品牌环境数据，并在此基础上帮助企业高效修正品牌传播策略。

吴充在演讲时举例，某新车上市前，品牌主预设了一套传播方案，但通过国双信息挖掘系统的反馈发现，这与消费者的认知存在较大差异，因此建议客户调整传播策略，正确引导用户，达到了负面舆情占比下降47%，正面舆情占比提升62%的显着效果，提升了品牌口碑。他认为，品牌力的提升，从技术的角度，需要结合擅长感知的AI引擎和了解认知的专家能力，协同合作，长期积累品牌口碑，才能取得更好的效果。